Felices Fiestas!!! y Prospero Año Nuevo. Simplemente felicitar estas fechas tan señaladas, en las que el trabajo nos sale por los ojos. Agradecer a tod@s los visitantes de la web, en la que ya llevo 1 año y medio. Un abrazo para la gente que se conecta desde Colombia, Argentina, Mejico, Estados Unidos, Perú, Venezuela, República Dominicana..... Gracias por vuestras visitas eso hace entenderme que siga por este camino. Felices Fiestas!!!

Todas las acciones diseñadas en el punto de venta pueden influir enormemente en el resultado del balance anual. Como últimas tendencias destacan, sobre todo, la digitalización del punto de venta.

Según recientes estudios, los vendedores se están enfocando en la experiencia del consumidor para impulsar la economía en recesión. En este sentido, todas las acciones diseñadas en el punto de venta pueden influir enormemente en el resultado del balance anual. Como últimas tendencias destacan, sobre todo, la digitalización del punto de venta.

Al tiempo que no hay alicientes para los problemas en la economía, los pequeños comerciantes están trabajado duro este año para que los consumidores regresen a sus comercios. Las nuevas tecnologías están ayudando en el proceso.

La señalización digital (digital signage) está ganado terreno. Compañías como Borders y Limited Too, en Estados Unidos, están entreteniendo y educando a los consumidores con esta tecnología que usan para ofrecer desde nuevos productos hasta recetas y promociones, tal y como informa Promo Magazine. “Hace más de 10 años que es posible la instalación de pantallas en los carros de compra, ahora bien, ¿es rentable la colocación de un aparato de 3.000 euros en un carro que cuesta 300? ¿Y qué pasa con todos los carros que desaparecen?

Al final, no es sólo un análisis de la posibilidad de incorporar novedades en el punto de venta, sino de su rentabilidad”, exclama José Antonio Vida, director general de Arte Facto. De igual forma, Miguel Ángel González, director de la División de PLV de Margi, considera que la PLV digital todavía no está demasiado implantada en el punto de venta. “Resulta una excepción encontrar elementos como pantallas táctiles o publicidad dinámica en la distribución y pienso que todavía quedan algunos años para encontrarnos en una situación parecida a la que empezamos a ver en casos como el mercado norteamericano”.

Sin embargo, para Irma Arroyo, directora de marketing de Sanca, “las nuevas tecnologías ya son una realidad para los anunciantes más innovadores. El uso de escaparates interactivos a través de pantallas digitales o las acciones de mobile marketing adaptadas al retail permiten a los clientes hacer del momento de adquisición de un producto algo dinámico.

Los suelos interactivos hacen que el consumidor juegue con sus pies, convirtiendo así la acción de compra en algo lúdico y divertido. Y no sólo eso, sino que también el empleo del bluetooth con mensajes directos al móvil del consumidor avisando de la existencia de determinadas promociones, el uso del vídeo, de la voz o de la publicidad interactiva hacen del punto de venta el lugar idóneo para insertar las nuevas tecnologías de la información”.

Es una ‘movida inteligente’, ya que aproximadamente el 30% de la gente espera a estar en la tienda para decidir qué marca comprar, según el más reciente estudio que sobre consumo global ha desarrollado Ogilvy Action USA. Otro 10% de los compradores cambian de parecer en la tienda y adquieren una marca diferente, a la par que un 20% compra categorías que no tenían intención de adquirir, por lo que la información en el lugar de venta puede ser una herramienta muy útil. “Los beneficios más destacables de las nuevas tecnologías en el punto de venta son la inmediatez y versatilidad, así como la posibilidad de adaptación del mensaje al público objetivo”, explica Jaime Larreta, director general de NEC Display Solutiosn para Iberia. “Los mensajes son más atractivos y creativos, su distribución es muy económica (a través de una red o de internet) y los contenidos son muy flexibles y dinámicos, pudiendo ser personalizados según el tipo de público, los horarios, los lugares, etc.”.

En España, el grupo de alimentación Spar confió en NEC Display Solutions para la implantación de un sistema de información y televisión corporativa para sus nuevas intalaciones de la cadena en una zona turística de Gran Canarias. La instalación se compone de 17 pantallas de gran formato distribuidas en distintas zonas, recordando los productos en promoción.

Walmart está convirtiendo su cadena de televisión interna satelital en Walmart Smart Network, un nuevo sistema desarrollado a través del protocolo de televisión por internet. Por este medio los anunciantes pueden presentar piezas cortas en pantallas ubicadas a la altura de los ojos que captan mejor la atención del cliente. Esta tecnología estará en todas las cadenas en el 2010.

“En el punto de venta cada vez es más beneficiosa la utilización de publicidad dinámica como una herramienta efectiva para transmitir mensajes al público o logar aumentar su permanencia en el punto de venta –explica José Antonio Vida–, pero, en cualquier caso, la incorporación de la tecnología no deja de ser una herramienta más de una tendencia muy utilizada en comunicación y cada vez más usada en el punto de venta”.

Para leer el artículo completo consultar el número 179 (diciembre 2008) de la revista Estrategias.

En la mítica calle Melrose de Los Ángeles, entre La Jolla y Crescent, Ralph Lauren ha abierto una de sus flagship stores en la costa oeste de su firma RRL.

Como ya sabéis, RRL destaca por su carácter vintage y su estética asociada a las raíces de la cultura del oeste norteamericano. Hace poco os comentamos la apertura de su tienda en Los Hamptons y ahora, con la apertura en L.A. se confirma que las tiendas RRL se adaptan a su entorno.

Ubicada en un antiguo taller mecánico, el siempre celebrado visual merchandise de RRL se integra con el background de la tienda, recuperando la estética vintage de los talleres de motocicletas californianos.

En su interior encontramos desde la estética cazadora del heritage británico hasta el college o el western style. Piezas vintage de los años 40 conviven con las últimas directrices en Visual Merchandise para mostrarnos sus piezas únicas que destacan por sus cuidadas prendas y tejidos, eso sí, con lavados y tratados personalizados que convierten a las prendas en auténticas que justifican su precio. Una shopping experience con la auténtica esencia de RRL.

Noticia vía viewonfashion

Karl Lagerfeld nos traslada al universo de Coco Chanel en su primer cortometraje en el que ha querido rodar en formato mudo y con estètica vintage. Los modelos Brad Koenig y Edita Vikeviciute recrean el amor entre Coco y el Duque entre el año 1913. Es sin lugar a dudas uno de los estrenos más esperados para los amantes de la moda. Se trata del cortometraje realizado por Karl Lagerfeld sobre Coco Chanel. ¿El motivo? Karl ha contado con la mejor fuente de documentación sobre Chanel para retratar su particular homenaje de 10 minutos a Coco. El film se estrena esta semana en el teatro Le Ranelagh junto a la presentación de la colección Chanel París- Moscow, una interesante colección Pre-Fall 2009 destinada a las amantes del lujo más extremo. ¿Lo mejor del film? es mudo. Para Karl, pasamos la mayor parte del día enviando e-mails o escribiendo mensajes de texto, por lo tanto, la gente está preparada para retomar el cine mudo. Para la realización del film, Karl ha contado con su modelo fetiche Brad Koenig y su secretario personal Sebastien Jondeau, además de las modelos Edita Vikeviciute y Tallulah Ormsby-Gore. El film narra una pequeña historia acontecida en 1913, cuando la legendaria diseñadora abrió su primera tienda de moda. Por cierto, todas las diseñadoras del atelier de Chanel participan en el film como extras. en el film, se hace hincapié en la intensa relación xque coco mantuvo con el Duque Dimitri Pavlovich, de hehco, el film está plagado de referencias al folklore ruso. dicen que las casacas militares del Duque, inspiraron las ya míticas chaquetas femeninas creadas por Chanel.

El diseñador Marc Jacobs y la actriz Ashley Olsen fueron uno de los invitados a esta cita con la que Mango quiere potenciar su imagen en la Gran Manzana. No faltaron al encuentro la actriz Mónica Cruz, la ex modelo Naty Abascal y otros rostros populares españoles, así como Dakota Johnson (hija de Don Johnson), que ya asistió al último desfile de Mango en Barcelona y que ya anunciado que será la imagen de la próxima campaña de jeans de la marca.

Tras la inauguración, algunos de los invitados se dirigieron al restaurante Shang, del hotel Thompson LES, para asistir a una exclusiva cena ofrecida por el presidente de Mango, Isak Andic, que contó con la presencia de los diseñadores Marc Jacobs, Tara Subkoff y Riane Rian. Posteriormente, disfrutaron de la actuación de Solange Knowles, hermana de Beyoncé.

La tienda de Mango en Nueva York, que abrió hace justo un año, se encuentra en la avenida de Broadway a su paso por el Soho. Está ubicada en el histórico Little Singer Building, un edificio diseñado por Ernest Flagg en 1908 y primer rascacielos de su época. Su estructura de hierro forjado y los detalles de terracota lo han convertido en uno de los edificios más emblemáticos de la Gran Manzana.

En Estados Unidos, Mango ya posee 20 establecimientos.

Noticia via intermoda.