Este septiembre, Dockers ha lanzado su última campaña europea "To change the world you don’t need a suit."
Un duelo épico entre la mentalidad moderna, relajada y motivada por la pasión, representada por los chinos Dockers o los clásicos pantalones, al estilo tradicional del traje a medida. La historia de la campaña captura un enfrentamiento dual que ocurre a menudo en la mente de todos. Entonces la decisión es de ellos: elegir el camino habitual para vestir en el trabajo o adoptar un nuevo estilo.
RIVALIDAD ENTRE ESTILOS
En un mundo donde es más fácil que nunca crear un impacto positivo al llevar a buen término una idea, ha surgido una nueva generación de emprendedores. Dockers es la marca que los impulsa, dándoles la confianza que necesitan para tener éxito.
La campaña #YouDontNeedASuit nos pide que confrontemos con naturaleza el duelo de nuestra mente: la tradición frente la aventura. El traje representa un estilo de vida convencional. Por otro lado, la elasticidad y versatilidad de los productos de Dockers ofrecen la comodidad y el estilo para ser la mejor versión de ti mismo en los momentos importantes, alentándote a salir de la zona de confort.
Dockers transformó la forma en que los hombres se vestían para trabajar durante la década de los 90, siendo dueños de la revolución de los "Casual Friday" y mostrando a los hombres que podían ser ellos mismos en el trabajo sin tener que usar traje. Esta campaña se vincula directamente con la filosofía marca, colocándola en un contexto moderno y contemporáneo.
“Esta nueva campaña es una versión fresca y moderna de representación de nuestros orígenes. El propósito de la marca Dockers es darle confianza a los hombres para que sean los mejores y para hacerlo, creemos que no se necesita un uniforme. Dockers Smart 360 Flex les permite tener esa confianza en sí mismos, tanto física como emocional, para enfrentar cualquier desafío y además les hace sentirse cómodos consigo mismos.
Ya lo hicimos a través del movimiento "Casual Friday" en los años 90 y finalmente, recuperamos el tono más rebelde y humorístico que siempre ha formado parte de la firma Dockers.
Actualmente, la generación "millenial" percibe el mundo lleno de oportunidades siempre y cuando se tenga una mentalidad ‘’emprendedora’’ mientras que el traje representa la convención y tradición. Joan Calabia (Brand Marketing Director, Dockers Europa).
DENTRO DE LA HISTORIA DEL SPOT DE LA CAMPAÑA
El spot cuenta la historia de un joven emprendedor que se durmió mientras trabajaba. Cuando se despierta a la mañana siguiente se dirige a su armario para vestirse y de repente un traje se interpone en su camino. ¡Lo que suceda a continuación depende de ti para descubrirlo!
El spot se filmó en Sofía, Bulgaria y se centra en la rivalidad entre el personaje principal y el traje. Para que todos los movimientos fuesen creíbles y realistas, el actor británico Tom Kane aprendió a pelear realizando una coreografía de lucha.
Para construir la escena, se sostuvo un traje con una estructura que simulaba sus movimientos reales junto con la ayuda de un grupo de titiriteros vestidos de croma verde, con su presencia editada en la postproducción. El objetivo era obtener el efecto más realista, en lugar de crear un traje en 3D.
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